Objectifs d’une campagne programmatique

Définir ses objectifs de communication digitale peut vite devenir complexe face à la diversité des plateformes, aux possibilités de ciblage et aux choix budgétaires. Je vous accompagne pour clarifier vos objectifs, identifier les leviers les plus adaptés à vos besoins et construire une stratégie digitale cohérente, avec une approche simple, transparente et personnalisée.

Faire connaître votre entreprise auprès de personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services, tout en conservant une diffusion large de vos publicités.

Grâce aux nombreuses possibilités de ciblage qu'offre la publicité programmatique, il est possible de trouver le bon équilibre entre précision et couverture*. Un ciblage trop restreint peut limiter la diffusion de votre campagne. Il faut donc toucher une audience suffisamment large, tout en restant pertinente, afin de maximiser votre visibilité.

* La couverture représente le nombre de personnes uniques qui voient votre publicité.

Client fictif : espace de coworking à Dijon

Problématique : se faire connaître auprès des startups et freelance à Dijon.

Objectif : développer leur visibilité en ligne.

Réalisation : bannières statiques IAB de différentes tailles adaptées pour un écran mobile et ordinateur diffusées sur les sites internet dont ceux abordant des sujets professionnels, pendant 2 semaines, avec un ciblage B2B sur Dijon et alentours. Budget : 1 000€ HT avec création des visuels inclus.

Indicateurs de performance : couverture, volume d'impressions et CPM (coût pour la diffusion de 1 000 impressions, indicateur de référence en programmatique).

Renforcer la reconnaissance de votre marque en maintenant une présence régulière auprès de votre audience cible. La répétition des messages permet de favoriser la mémorisation et d'installer progressivement votre marque dans l'esprit des consommateurs.

Client fictif : Vigneron à Gevrey-Chambertin

Problématique : se démarquer de la concurrence.

Objectif : renforcer l'image de marque et rester inscrit dans l'esprit des consommateurs.

Réalisation : spot publicitaire vidéo de 20 secondes adaptée sur mobile, ordinateur et télé connectée, ceci diffusée en amont de la vidéo principale pour plus d'attention, pendant 3 semaines, en Bourgogne, avec un ciblage 18+ (obligatoire). Budget 6 000€ HT dont la réalisation de la vidéo avec mentions légales obligatoires dû à la présence d'alcool.

Indicateurs de performance : nombre de vues de la vidéo, VTR (le taux de visionnage selon certains seuils dont 100%) et CPV (coût par vue).

Générer davantage de visites sur votre site internet ou en point de vente grâce à des formats publicitaires adaptés et des messages pensés pour encourager à visiter votre site ou se rendre en magasin.

Client fictif : Entreprise dijonnaise d'aide aux personnes âgées à domicile

Problématique : peu de visiteurs sur leur site internet
Objectif : augmenter leur trafic sur site

Réalisation : Interstitiel et bannières IAB de différentes tailles adaptées sur mobile et ordinateur diffusés sur les sites internet et applications mobiles pendant 1 mois en Côte d'Or au près des personnes qui présentent un intérêt pour les aides à domicile via leurs recherches internet. Budget 3 500€ HT dont la création des visuels.

Indicateurs de performance : nombre de visiteurs, CTR (taux de clic) et CPC (coût par clic).

Transformer les visiteurs intéressés par votre activité en prospects grâce à des campagnes et messages adaptés à leur parcours. La publicité programmatique permet notamment de recibler les personnes ayant déjà visité votre site internet afin de les accompagner vers une action concrète comme une inscription ou une prise de rendez-vous.

La mise en place d'outils de suivi permet ensuite de mesurer les actions réalisées et d'optimiser progressivement la campagne pour atteindre les meilleurs résultats.

Exemple fictif : Agence de voyage 100% digitale

Problématique : peu de pris de rendez-vous via leur site internet
Objectif : convertir les visiteurs en prospects - action spécifique "prise de RDV"

Interstitiel, bannières IAB et publicité native sur mobile et ordinateur pendant 2 mois avec la pose d'un pixel sur leur site internet afin de recibler les visiteurs du site avec un message personnalisé et utiliser les données récoltées pour optimiser la campagne en cours de diffusion. Budget 10 000€ HT dont la création des visuels adaptés.

Indicateurs de performance : nombre de clic sur le bouton “Prendre RDV”, CTR (taux de clic sur la publicité) et CPA (coût par actions pré définies).

Points importants à retenir

Visuels en option : vos créations existantes (spot audio de 30 secondes maximum, vidéo de 45 secondes maximum, visuels statiques) peuvent être utilisées.
Tests de visuels possible : plusieurs créations sont comparées pour garder les plus performantes et optimiser la campagne.
Budget adapté : défini ensemble selon la durée de votre campagne, les formats et les ciblages.

Découvrir mes expertises pour atteindre ces objectifs